desternillante

"(...) - Edgar, lo primero que hay que hacer al entrar en un nuevo supermercado es desenmascarar su retórica, adivinar el criterio de distribución, familiarizarse con las marcas y luchar contra las fuerzas que impelen a comprar.

Hay un protocolo de seguridad básico. Primera norma: no entrar jamás con el estómago vacío. Los ambientadores de especias y las combinaciones cromáticas de las secciones de alimentación inciden con virulencia en los sistemas que no han iniciado procesos digestivos. La actividad pancreática anula esos estímulos. Sólo tienes que comer unas galletitas antes de entrar.

La megafonía interna también difunde sugerencia subliminales de compra. Por lo tanto, segunda norma del protocolo de suridad básico: lleva tu propia música y escúchala con auriculares.

Aunque nada es tan efectivo como mantener la tensión durante el proceso de compra y preguntarse de modo consciente dos y hasta tres veces por qué y para qué  queremos lo que nuestra mano acaba de alcanzar. Es importante verbalizarlo, oírte a tí mismo la pregunta. ¿Para qué diablos quiero esto?.

Los compradores compulsivos y los adictos al sexo responden a los mismos estímulos y tienen la misma inflamación del córtex. Parece increíble, pero los supermercados idean estrategias de excitación sexual para vender sardinas en aceite o salsa de tomate. "

Antonio Orejudo, Un momento de descanso. Tusquets 2011

pepe